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魅族推翻魅族

时间:2021-09-29 18:42来源:未知 作者:admin 点击:
从18系列开始,魅族将放弃新产品的互联网广告营收,为消费者提供真正的纯净硬件、纯净系统,打造零广告(系统自带应用无任何广告)、零推送、零预装的手机。 对此,魅族也作出回应,称面对激烈竞争,魅族反复斟酌后决定作出调整,Flyme将保持与行业一致的运

  从18系列开始,魅族将放弃新产品的互联网广告营收,为消费者提供真正的纯净硬件、纯净系统,打造零广告(系统自带应用无任何广告)、零推送、零预装的手机。

  对此,魅族也作出回应,称面对激烈竞争,魅族反复斟酌后决定作出调整,Flyme将保持与行业一致的运营策略。

  这一方面意味着,曾经“心比天高”的魅族,终究还是在“命比纸薄”的背景下,无奈屈服。另一方面也预示着,对于接下来的新品,魅族有新的考虑。

  要知道,在宣布放弃“三零政策”的同时,魅族强调魅族18、魅族18 Pro两款机型不受此次政策调整影响。

  魅族前高级副总裁李楠,目前正在被“煤油”们疯狂@。不得已,他在9月13日上午发了个微博,再次作出了明确切割。

  2014年3月,李楠和罗永浩在微博上展开过一次关于日本侘寂美学的口水战,彼时外界媒体评价这两个胖子拥有相似的性格特征——讲情怀、情绪化、爱撕 X。在那之后的几个月后,魅蓝作为魅族子品牌问世。

  李楠给魅蓝制订了“青年良品”的定位,实行了一系列针对年轻人的营销措施。比如,“讲真体”态度、海贼王定制款、跨界合作、像开演唱会一样办手机发布会、机海战术等。

  这些激进策略如果从市场销量上看,是极其奏效的。自2014年成立三年多的时间里,魅蓝共发布了22款产品,累计销量超5000万台。

  原因在于,一方面,李楠主导下的魅蓝路线,实际上走的就是中低端竞争路线,与黄章一向青睐的高端路线并不符合,另一方面,魅蓝和魅族之间的产品差异界限越来越模糊,基于彼时魅族所处的困境,混乱的产品线也让黄章非常头疼。

  于是在2017年魅族调整品牌路线、黄章收回魅蓝主导权之后,魅蓝没了可进一步发挥的阵地。再到2018年,魅蓝基本上谢幕了。

  其当年在魅族主导魅蓝的经历,也被黄章一句“对公司来说能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财”给盖棺定论,足见黄章的不满。

  今年3月的魅族18系列发布会上,当魅族宣布实施“三零政策”时,台下是一片欢呼与掌声,直播间内也是满屏的“牛”、“支持”、“好样的”弹幕。

  仅几分钟后,当魅族18 4399元起、魅族18 pro 4999元起的价格在大屏幕亮起,直播间铺满着则是“下次一定”、“凉了”、“告辞”……

  以京东为例,自3月发布至今,魅族京东自营旗舰店中魅族18 、魅族18 pro系列均有2万+评价。同时,降价幅度明显。魅族18 8G+128G基础配置发布时价格为4399元,目前最低可以以3299元买到。

  对比同一时期其他厂商品牌旗舰,小米11的京东自营旗舰店已累计有50万+评价、vivo iQOO7 累计20万+评价等,均有极大差距。

  天猫上亦如此。魅族天猫官方旗舰店中,魅族18月销仅1000+笔,魅族18 pro 月销仅600+笔。

  即便魅族希望是“小而美”的存在,但现实却证明,的确是“小”了,但可能不一定达到“美”的预期。毕竟,魅族已经不再是当年的魅族了。无论是用户号召力,还是品牌溢价,都已然持续缩水。

  尤其是当下华为受制空出相当一部分市场的背景下,一方面,小米OV都在积极争抢中高端市场,这对于冲击中高端的魅族,形成了更大的压力。

  根据Canalys数据统计,2020年国内智能手机市场全年出货量3.3亿台,排在前五名的,分别是华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米、苹果。这五名全年拿走95%的市场份额,留给市场上其他所有厂商仅有约5%的市场份额。

  根据Canalys数据统计,今年Q1国内智能手机市场前五共拿走89%的市场份额,“其他”为11%。根据IDC数据统计,今年Q2,国内智能手机市场前五共拿走81.9%的市场份额,“其他”为18.1%。

  从外部市场也能看到,借助直播带货等兴起,包括酷派、朵唯、小辣椒等在内的厂商热度,都有一定的回升。

  重拾魅蓝子品牌走性价比路线,配合魅族主品牌的中高端路线,以尽可能分食“其他”的市场份额,自然也就在情理之中。

  即便现在的黄章不再是CEO,只是董事长,但新任CEO黄质潘,据说是黄章的亲弟弟。所以,这还得黄章给出答案。

(责任编辑:admin)
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